业内专家共话“美丽经济”：增科技含量重品牌赋能

杭州7月22日电 (记者谢盼盼)“美丽”是一种经济。一场由政府、行业、专家参与的特殊研讨会，让“美丽经济”成为热点话题。

美妆产业属于浙江省八大万亿产业之一的时尚产业。浙江也是实打实的美妆大省：化妆品生产企业总数位居全国第二。在此背景下，7月22日，浙江美妆西湖科创研讨会在浙江杭州举行，专家学者为美妆行业“点方向”“明未来”。

美妆产业是经济发展的新增长点。在研讨会上，浙江省药品监督管理局化妆品监督管理处处长吴晖介绍，据浙江最新数据统计，1月至6月，浙江省限上贸易单位化妆品类零售额同比增长17.3%，比一季度提速3.5个百分点，高于全省社零增速8.2个百分点，高于全国化妆品零售增速8.7个百分点。

从化妆品大省，到化妆品强省，浙江一直在“美丽产业”中深耕，多年发展下来，浙江美妆已形成了相对完整的产业链，包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地；以金华义乌为核心的出口彩妆制造集聚地；以绍兴为核心的化妆品原料、包材制造集聚地。此外，近年来杭州地区集聚了大量的美妆品牌运营公司，无数的电商店铺、直播间及网红达人，缔造着杭州美妆营销与财富传奇。

浙产美妆无疑是今年浙江经济发展中的一匹“黑马”。更让人欣喜的是，以浙产美妆为代表的国产美妆不仅在中国国内“火”了起来，在海外也是成了“出圈”产品，如高举“东方彩妆”旗帜的浙产美妆花西子，登陆日本市场引起轰动，多款产品刚一上线便被抢购一空。据了解，1月至5月，浙江全省化妆品出口41.5亿元，同比增长57.6%，高于全省面上(8.8%)48.8个百分点，高于全国化妆品出口增速(37%)20.6个百分点。

在看到美妆行业“成长”的同时，长期关注美妆产业发展的浙江省药学会化妆品专业委员会主任委员、温州医科大学皮肤科学研究院执行院长金利泰也看到了背后的不足。

金利泰认为，当下本土品牌在生产技术、品牌营销上与国际品牌有距离，国产美妆产品同质化严重、核心竞争力缺乏。

“原料是化妆品的灵魂，中国国内化妆品大部分的原料都依赖进口，无疑面临‘卡脖子’困境。”金利泰认为，作为融合医学、材料学和美学等多学科的美妆行业，如何运用科技手段突破行业困境，应当值得思考。

浙江省药学会理事长邵元昌建议，当前化妆品产业发展更加需要科创驱动，越来越多的新原料、新技术正在改变化妆品产业竞争格局，以浙产美妆为代表的中国美妆需要转换发展理念。

邵元昌说，要聚焦化妆品科创转型前沿研究的痛点难点，打造校企协同产学研协同转化平台，利用专家资源，赋能美妆企业，打造高科技含量的美妆品牌。

浙江在早前提出打造“浙江美妆”品牌，无疑是走在了化妆品品牌宣传、品质把控的“大路”上。吴晖介绍，浙江当下对全省化妆品监管工作进行系统谋划，提出吃“改革饭”、打“品质牌”、走“融合路”和构建“四治融合”+“四责协同”+“四妆共美”工作体系的总体思路，推动政产学研深度融合，创新产业生态，大力培育品质浙妆、时尚潮妆、功效特妆、生态美妆，助力浙江美妆产业高质量发展。(完)